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IKEA UPPLEVA

Spéciale dédicace aux directeurs marketing - Marketing Synchronisé

Attention chers lecteurs, point de rigolade dans cette note, mais l'envie de faire un peu de promotion désintéressée pour un sympathique livre qui m'a fortement plu.

Ce livre, c'est "marketing synchronisé", par Marco Tinelli, le fondateur de l'agence FullSIX.

Bien évidemment, si tu es de la partie digitale, tu peux passer ton chemin, tu n'apprendras rien de bien neuf, au mieux cela te confortera dans ta vision de ce que le web peut apporter de positif à une marque et de comment aborder le digital lorsqu'on en est une.

Par contre, si tu es dans une entreprise 1.0 et que tu en as marre de naviguer à vue avec tes budgets marketing et communication, de te faire tailler des croupières par des petits nouveaux sur le web ou que tu doives essayer de faire passer le message à ta direction générale, ce livre est pour toi (et en plus il est pas cher - 18 euros les 255 pages).

A la lecture de cette ouvrage de vulgarisation (eg. personne pour te barber avec des termes techniques incompréhensibles, ne jurant que par le buzz ou la dernière version de Google Analytics), tu pourras appréhender en douceur ce qu'est le marketing à l'ère digitale, un marketing pragmatique, vivant, piloté par indicateurs et permettant de faire réelle connaissance avec ses clients pour qu'ils deviennent une véritable richesse de l'entreprise.

L'auteur est acerbe quant à la situation actuelle maintenue par une poignée de conservateurs (ndla : le monde de la comm') peu enclins au changement, constat amer qui trouve écho dans l'article du jour sur la "méthodologie" de Médiamétrie appliquée au web.

Mais indépendamment de cet engagement, volontairement surjoué et caricatural parfois (après tout, le bonhomme défend également son bifteak), son point est de faire comprendre que le marketing digital doit simplement faire son entrée dans la fonction marketing tout court, tout comme le e-commerce est devenu du commerce, et tout comme le eCRM deviendra du CRM à part entière. Il ne s'agit pas d'une révolution de la fonction marketing mais d'une évolution naturelle de celle-ci pour s'adapter à de nouveaux usages.

Tout comme les politiques ont pu fustiger Internet pour sa tyrannie de la cohérence (lisez que "le web a de la mémoire aux contraires des journalistes"), les marques qui ne sauteront pas le pas constateront également que la toile deviendra pour eux un "tyran de la transparence".

Pas la peine de prévoir une nouvelle campagne tape à l'oeil si les actes ne suivent pas derrière, il ne suffira plus de marteler le même message 100 fois pour qu'il devienne vérité, mais l'internaute devra pouvoir toucher le rêve mis en scène par la marque pour que la mayonnaise prenne.

Respect du consommateur, pertinence du message et mesure des actions en guise de frontipice.

Bref, très intéressant et bourré d'exemples, de quoi vous faire une culture et un avis rapidement sur le chemin à prendre dans votre entreprise si le digital vous titille mais que vous manquez encore d'arguments. Sinon vous pouvez aussi m'embaucher en tant que responsable marketing digital, je coûte certes plus cher que le livre mais je ne fais pas que parler ;-)

PS :

C'est finalement le retour de la vengeance du marketing relationnel qui a beaucoup souffert de l'application de la loi des 4P (prix, place, promotion et publicité) et s'est retrouvé cantonné à des tâches ingrates (fax, mailing..). L'avènement d'un support aussi séduisant que le web allié à la puissance de traitement offerte par les technos modernes devraient lui redonner quelque peu de son lustre.

PS-bis :
C'est pour cela que je déteste le système de retargeting publicitaire dont font usage bon nombre de sites de ecommerce actuellement. Ce n'est pour moi qu'un modèle 1.0 appliqué au web, c'est pénible, répétitif et après avoir vu 10 fois la même pub sur 10 sites différentes, je vous garantis qu'il n'y a aucune chance que je l'achète.

 

Fan de Red Bull ?

 

Indice : la poudre blanche n'est pas de la cocaïne.

Ton dentiste te dit merci.

via.

Flying like a bird | part 14/14

La pub Smart qui te prend pour un mérou

Smart invente l'échelle à géométrie variable

Voilà le genre de pub 1.0 que je déteste. Celle qui n'a pour objectif que de te tromper. Alors comme ça tu vas me dire : c'est quoi le problème ?

Regarde attentivement l'échelle utilisée pour classer la longueur de la Smart Fortwo par rapport à ses rivales. Non, tu ne vois pas ? Allez je suis sympa, regarde l'image ci-dessous :

3 Smart Fortwo = 1 Twingo ?

Tu te rends compte, une Twingo est aussi longue que 3 Smart Fortwo, incroyable non ?

Ah y'a un petit problème, d'après l'échelle cela signifie aussi que 3 x 2,69 = 1 x 3,60.

Et oui cette pub te propose de revoir l'arithmétique à sa façon, désormais 1 n'est plus égal à 1, la nouvelle base de calcul c'est que 8,07 = 3,60. Pythagore et ses sbires n'ont qu'à bien se tenir.

C'est moche, car soit tu es gentil et tu te dis que décidemment la plupart des marketeux sont nuls en maths, soit tu es méchant et cela te laisse à penser que décidemment ce sont des escrocs.

Bienvenue dans un monde de Smart Mérou.

NB : Cette pub figurait dans un journal qui tend lui aussi à prendre ses lecteurs pour des mérous en cette période pré-électorale. Coïncidence ? ;-)

The City of Samba

The City of Samba from Jarbas Agnelli on Vimeo.

 

Promenons-nous dans les bois

Petit Chaperon Rouge

Extrait d'une série de posters ayant pour thème les contes pour enfant par Christian Jackson.

Carto al dente

Bon, ne jouons pas les faux modestes, la gastronomie française est de loin la meilleure au monde mondial, voire dans l'univers entier, dimensions parallèles comprises.

Ceci étant, il faut bien reconnaître que nos voisins transalpins ne sont pas non plus manchots en la matière, et pour sortir des traditionnels clichés liés à la cuisine italienne, vous pouvez vous procurer et admirer le travail d'Antoine Corbineau dans sa représentation des trésors gustatifs de l'Italie.

Une carte qui donne faim rien qu'à la regarder.

Toutes les illustrations sont disponibles à l'achat sur sa boutique.

DC Nation - Aardman Animations DC Comic Short

Every leaf traps CO2

Every leaf traps CO2

"Plant for a planet" est une association née en 2007 à l'initiative d'enfants pour participer à la lutte contre le réchauffement climatique. Elle regroupe actuellement plus de 100 000 enfants dans une centaine de pays. L'image ci-dessus est tirée d'une de leurs campagnes de sensibilisation, exécutée finement par l'agence Leagas Delaney.

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